服装是一门关乎审美和造梦的生意。不久前，西班牙快时尚品牌Zara因为用力过猛，被质疑宣传“病态瘦”，被迫下架广告，相关话题在微博热搜挂了半天。与之相反，以WM为代表的本土快时尚品牌，却凭着集大成的颜值营销，这几年过得风生水起。
现年19岁的林霖曾在WM兼职过一段时间，他告诉《财经天下》，无论全职还是兼职，WM对身高都有着明确要。
截至目前，虽然WM尚未建立官网、微信公众号等宣传窗口，关于品牌由来、发展历程、领导团队的资料也不多，但在社交媒体平台上，WM的活跃度、讨论度出奇得高，且大多指向其颜值营销。
WM的颜值营销第一招，是招聘高颜值店员。不少人提起WM，第一反应都是“帅哥美女浓度高”“行走的穿搭教科书”“一眼看去全是大长腿”等印象。究其原因，快时尚极其依赖视觉刺激，从衣服设计、门店陈列到广告大片，无不旨在刺激消费者进店购物。如今，店员成了新的刺激要素。
95后北京白领沛沛第一次听说“WM”这个品牌，是从朋友嘴里。商量周末去哪儿逛街时，朋友强烈推荐荟聚，说是这里刚开了一家全是帅哥、美女的店，要带她去“开开眼”。果不其然，从踏入店门开始，目光所及之处，理货的、收银的、试衣间门口站着的，全是大长腿、高颜值的男生女生。
01、大玩颜值营销
WM的全称叫W.Management，是一个本土快时尚女装品牌，商标归属于杭州万莫品牌管理有限公司，2023年才开出第一家店。如今两年时间不到，已经入驻北京、上海、广州、杭州等将近20个城市，累计开出20多家上千平方米的大店。
“感觉全北京颜值最高的帅哥辣妹都在WM了，单价一两百元，性价比高，没人能空着手出来。”有不少专门去荟聚WM打卡的消费者感慨，这个平价服装店算是学生党找私服、辣妹党的最爱了，赶上人流量高峰排队才能进店。